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10月31日晚8点，天猫双十一认真开售火博体育注册，“花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20”话题冲上热搜。

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南边+记者翻看天猫双11认真开售的多个榜单，均寻不到花西子思绪。

据天猫官方数据，在天猫彩妆品类首日预售榜单的前20名中，外资品牌14个，国货物牌6个。而客岁榜上著名并名轨范4的花西子，本年却跌出了前20的榜单。

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此得益与花西子巅峰时代发达造成宏大反差。

2020年618大促，花西子以GMV2.35亿元成为国货好意思妆成交额榜第一，并于往时双11以超4.7亿元成交额直冲上天猫好意思妆类想法第二名。

南边+记者舒缓到，此前因被网友嫌贵与李佳琦一同选入公论风云的花西子首乌眉粉笔，在双十一本事，价钱已从79元/支降至62元，同期，李佳琦直播间也参与了带货。但无论降价照旧李佳琦皆未能救其于民生凋敝之中。

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在10月24日天猫双十一预售开启当晚，花西子再次出当今了李佳琦直播间，不外李佳琦并未现身。从东谈主气及销售情况来看，直播间在线不雅看东谈主数一度摧毁千万，直播间共上架了3款花西子产物，包括一款129元的粉饼、一款149元的空气蜜粉和357元的水芙蓉玉妆组合套装，举座订量仅为11万份，同比缩水显然。

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国货物牌争相破亿，发达拉风

花西子因提倡出奇的东方好意思学见地一度成为新锐国货好意思妆品牌，被业界交付厚望。但本年9月启动风向突变，李佳琦在直播间的对于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元贵不贵”的话题，激勉宽泛究诘。紧接着，花西子几篇“硬刚”的公关复兴文发布后，风评愈发急转直下。

不外花西子公论事件并未影响本年双十一国货化妆品牌的举座发达。

10月31日晚8点，“晚八东谈主”进入“尾款时分”。准点一过，天猫好意思妆品牌数据一起飙升。

10分钟，足球博彩欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等纷繁告示破亿；1小时，25个好意思妆品牌破亿，9款商品达成销售额破亿，国货物牌珀莱雅红对峙面霜3.0卖出55万件，可复好意思胶原棒次抛精华卖出26万件。

此外，天猫双11预售开启后的数据浮现，10分钟就有12个好意思妆品牌破亿。预售4小时，花至、且初等国货新品牌踏进“亿元俱乐部”。

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10月20日-10月22日历间，从好意思妆护肤品牌TOP20总榜单来看，抖音双11好意思妆护肤销售额名次TOP5的别离是极萌、韩束、毛戈平、珀莱雅和奥伦纳素，前四名均为国货护肤与彩妆品牌，且占据高位。

“珀莱雅、薇诺娜这几个品牌发达隆起，现时来看国货物牌势头可以”头条超品琢磨院首席照顾人张兵武先容说。

南边+记者从薇诺娜了解到，界限10月31日24时，薇诺娜进入天猫好意思妆行业TOP 7、京东国货好意思妆品牌Top 2，并结合7年双11霸榜天猫好意思妆行业TOP 10；唯品会认真开售前4小时（10月31日晚20:00-24:00），登顶国货好意思妆类目TOP1；OTC渠谈同比增长64%（统计时分：2023年10月20日-10月30日）。达周详渠谈都头并进、多极领跑。

一边衔恨一边挤进李佳琦直播间

据了解，本年双十一，好意思妆头部企业（品牌）的参加比较往年，过犹不足，尤其是资金仍采集砸向李佳琦。

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数据起首：李佳琦直播间、《悉数女生offer》综艺、国泰君安证券琢磨。制图:化妆品不雅察（品不雅）

从李佳琦综艺节目《悉数女生的offer3》已公布本色看，珀莱雅（珀莱雅、彩棠）、贝泰妮（薇诺娜）、华熙（润百颜、夸迪）、巨子生物（可复好意思）、福瑞达（瑷尔博士）、上好意思（韩束）、丸好意思、上海家化（佰草集）、逸仙（galenic、evelom）等上市公司均逐一亮相。

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此外，如天然堂、HBN、得当本草、肌肤畴昔、欧诗漫、优时颜、逐本、林清轩、东边野兽、花剖析、且初、blank me、毛戈平、珂拉琪等新老国货均与李佳琦达成直播勾通，国货物牌勾通超头比例进一步加大。

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记者了解到，天然一些品牌对李佳琦超头主播的强势颇有微词，也并不看到本次双十一，但对于他们来说，李佳琦过火团队自己积聚的化妆品商场一线洞悉，如故有宏大的眩惑力。即便深陷公论危急，也暂时未显然动摇李佳琦的地位。

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